在這個互聯網高速發展的時代，人們更多的交易也逐漸從線下演變成了線上，人們獲取一家企業的形象不再僅僅局限于口口相傳，企業形象廣告片也成為了其中很重要的一部分。企業形象宣傳片，是宣傳片制作中的一個類型,它將企業或事業單位視頻、文字、圖像、動畫、音樂、音效等資源進行整合，以圖文并茂，影音互動的形式表現出來，具有視覺沖擊力，能給人留下深刻的印象，它極大的改變了人們獲取信息的傳統方法。
據統計，一部好的形象宣傳片可在很短的時間內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的信息量，除了傳達信息準確、豐富之外，同時能為企事業單位和客戶節約許多寶貴時間。形象宣傳片如同一張單位名片，它以其精彩的創意，大容量的信息、意蘊深厚的文字，入情入理的解說，震撼人心的視聽沖擊，已成為企事業全面展示自身實力，拓展工作、擴大業務的重要手段。
一部好的形象宣傳片拍攝絕不是單純的廣告動畫形式，形象宣傳片制作就是一場企業營銷。在形象宣傳片制作之初便于將營銷策劃融入形象宣傳片拍攝中，內容以企業文化為核心，將企業的經營理念，核心優勢，愿景發展等提煉并融入到制作中去，將有效的內容傳達給目標群體。
把具代表性的企業文化用個性鮮明的手法，呈現出來。形象宣傳片制作的題材選取要能夠突出它的內涵價值，可以把企業的歷史教育、榜樣教育融入到企業文化建設中去，喚起目標受眾的共鳴。同時宣傳片制作團隊要深入企業調研，全面了解企業和目標受眾，整合素材和資源，，制定形象宣傳片的策劃和拍攝包裝工作。
一個個好的企業形象宣傳片，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。通過形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發展。